¿TE HAZ PREGUNTADO POR QUÉ VEMOS TANTOS ANIMALES EN LA PROPAGANDA?

¿TE HAZ PREGUNTADO POR QUÉ VEMOS TANTOS ANIMALES EN LA PROPAGANDA?

¿Como impactan los avisos con animales en la mente del comprador? La idea es transferir significados compartidos asociados con los animales.

Sabemos que la publicidad con animales no es nueva, existe desde los principios de la industria, pero en el marketing digital se ha amplificado su uso de formas creativas.

Según el sitio iLifeBelt las personas somos seres visuales, por lo que es ideal hacer uso de imágenes y vídeos emocionales para llegar al corazón y mente de los consumidores. Ya que según estudios, los anuncios que poseen este tipo de contenido presentan un rendimiento mayor que otros con contenido racional.

La Universidad de Texas nos da algunas hipótesis del porqué los anunciantes utilizan animales en los anuncios son:

  • para llamar la atención,
  • para incrementar la identificación
  • memoria sobre el producto y conseguir continuidad promocional,
  • transferir significados compartidos asociados con los animales.

Con este tipo de vídeos las personas  se pueden sentir relacionadas de alguna manera con la historia.

 

Un ejemplo muy fuerte es  el comercial “Lost Dog” de Budweiser que fue uno de los más compartidos en línea, llegando a obtener más de 2.1 millones de posts en Facebook, Twitter y blogs.

¿Pero qué es lo que pasa con los anuncios de animales y tu cerebro?

Se demostró en  un estudio de 1.400 casos de campañas de publicidad  de IPA dataBANK de éxito, que aquellas campañas con contenidos puramente emocionales funcionaron en torno a dos veces mejor (31% vs. 16%) que aquellas con contenido sólo racional.

Sea como sea, el sentimiento queda grabado en tu mente y se enlaza en tu subconsciente con la marca que compartió el anuncio. Lo cual es excelente para las empresas que utilizan este tipo de estrategia. Esto nos reafirma lo que los científicos saben ahora del cerebro: que la gente siente primero y piensa después.

 

Fuente de imagen:

www.larepublica.co/%E2%80%9Cyogurt-alpina-el-yogurt-completo%E2%80%9D-fue-registrado-en-la-superindustria_178086

 

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