EL NEUROMARKETING TE AYUDA A VENDER MÁS CON MEJORES DISEÑOS

EL NEUROMARKETING TE AYUDA A VENDER MÁS CON MEJORES DISEÑOS

Neuromarketing ayuda a realizar estudios científicos para analizar lo que siente el consumidor al ver un empaque de un producto.

Cambiar el diseño de su empaque le puede ayudar significativamente a incrementar sus ventas.

Un ejemplo exitoso:

Como sabemos es muy importante tener clientes fieles con la marca y se ha logrado investigar que revitalizando un empaque se podría tomar decisiones más agresivas y con buenos resultados en términos de venta.

En este caso les mostramos el  rediseño de empaque del marca Activia del Grupo Grupo Danone. Hace 1987 no existio un rediseño de empaques de los productos Danone. El objetivo de tomar la iniciativa es renovar su sistema de identidad visual para fortalecerlo y seguir vigentes en el mercado.

Para resolver de la mejor manera el reto, una de las empresas más reconocidas en manejo de marca, Futurebrand, decidió dar más importancia al concepto diferenciador de Activia “Bifidus Actiregularis” en la parte frontal del empaque sobre una franja dorada y también oscurecer su color mítico verde para lograr un producto más “Premium”.

Dentro de los diferenciadores más importantes del rediseño, se encuentra un elemento visual nuevo que es una especie de “v” de franjas verdes y doradas acompañado de un pequeño símbolo de entrelazando dos formas cuadradas, esto ayudaría a la diferenciación entre variedades dentro de la línea y también busca acentuar el beneficio diurético del producto.

Después de todas estas modificaciones aplicadas, ACTIVIA logra un diseño más minimalista con un estilo fotográfico más cuidado y detallado.

Podremos decir entonces, que si se tiene una variedad de productos dentro de una misma línea, siempre será importante diferenciar dichas variedades a través de elementos gráficos, fotografía, tipografía y colores que apoyen al consumidor en su decisión de compra. Con ello lograremos tener una clara diferenciación en el anaquel, en nuestro exhibidor en un punto de venta o si nuestro negocio está enfocado a la venta en línea.

Cada día se vuelve más importante tomar en cuenta todos los puntos anteriores puesto que nuestro producto está expuesto ante los ojos de un usuario del que su vista será muchas veces nuestro único aliado para la compra.

No importa si nuestra marca va surgiendo o lleva años en el mercado, hacernos las preguntas clave respecto a nuestro empaque es una decisión acertada en cualquier momento, sin embargo, se vuelve crucial ejecutar un cambio de manera adecuada para lograr el impacto esperado y las ventas deseadas.

 

Ahora les mostramos un fallo de rediseño de empaque:

En 2009, la marca de bebidas Tropicana se embarcó en un rediseño que pasó rápidamente a la historia por su mala ejecución, que dio lugar a que las ventas cayeran un 20% y se perdieran millones de dólares.

¿Qué fue lo que salió mal? Todo lo relacionado con este nuevo diseño fue mal concebido. El nombre de la marca al frente estaba  al revés y era menos perceptible lo que significaba que los consumidores debían invertir mucho más tiempo y concentración en la búsqueda del nombre, y era poco probable tener una conexión inmediata. El tono del mensaje era extraño y la tipografía se trató que fuera moderna, pero se convirtió en fría y corporativa. La vieja imagen de una naranja jugosa y madura fue sustituida por una foto de un vaso de jugo de naranja. El viejo lema “¿por qué el sabor de Tropicana es tan bueno?” fue reemplazado extrañamente por “Bebe en el espíritu de la mañana”.

 

 

 

Fuente:
https://goo.gl/sFbqv5
https://goo.gl/KJLJeQ

 

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