NEUROMARKETING Y LA REACCIÓN CEREBRO Y LOGO

NEUROMARKETING Y LA REACCIÓN CEREBRO Y LOGO

¿Nunca te has preguntado como reacciona tu cerebro cuando ve un Logo de una marca?

“Diseñar para los ojos es diseñar para el cerebro“. 

Joan Costa

Hay especialistas que se han dedicado al estudio de la relación entre el diseño de la identidad visual de una marca y la toma de decisiones en los consumidores tras los impacto recibidos, según estos, primero percibe el color y la forma del logotipo, y lo agrupa en una forma.

Es evidente que muchas veces las empresas, se les dificulta encontrar un significado coherente de lo que quieren transmitir a su público objetivo.

Sin embargo cada vez más las empresas toman  en gran  consideración la importancia que trae consigo una buena planificación de la estrategia de comunicación a través de los programas de intervención creados sobre la base de su identidad corporativa.

De acuerdo a una investigación realizada durante  las ultimas veinte décadas,   los neurocientíficos han usado tomografías  para analizar  mas de  cerca del  cómo pensamos y relacionamos  los logotipos.

Si bien las  empresas crean logos y marcar aspiracionales para que nuestro cerebro los procese, las marcas de lujo y deportivas (CK, Puma, etc) disparan respuestas en el Cortex Medio Prefrontal y Precuneus, mientras que las marcas de valor comercial (como Oxxo) activan neuronas en el Cortex del Cíngulo anterior).

De acuerdo a la investigación realizada por científicos, ellos  creen que el  ojo humano  “no distingue el color en lo absoluto”; sin embargo el  cerebro es el que lo crea a través de procesos neuronales que toman lugar a lo largo de la Circunvolución Cerebral, el Hipocampo y la Corteza Visual Primaria, localizada en la parte trasera de la cabeza.

Cuando el color ya es  identificado, en la parte trasera de nuestra  Corteza Visual, se manda una señal  al frente de la misma, donde la forma y los objetos son reconocidos, y también se pueden  ver formas que no existen (como objetos escondidos en el espacio negativo del logo).

 

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